لباس‌های من، گنج من

این پژوهش بررسی می‌کند که سرمایه‌گذاریِ فرد از خودِ خویش در فرایند خرید چگونه بر مالکیت روان‌شناختی مصرف‌کنندگان اثر می‌گذارد و این احساس چگونه به گرایش‌های احتکار اجباری در مورد اقلام مد سریع و مد متعارف منجر می‌شود. در یک آزمایش آنلاینِ ازپیش‌ثبت‌شده با ۴۳۴ شرکت‌کننده، نتایج نشان داد سرمایه‌گذاری بیشترِ زمان، تلاش و منابع شخصی، احساس مالکیت روان‌شناختی بر پوشاک را تقویت می‌کند و این احساس نیز گرایش به احتکار اجباری را افزایش می‌دهد. بررسی سه بُعد احتکار ــ انباشتگیِ بیش‌ازحد، دشواریِ دورریختن و تملکِ بیش‌ازحد ــ نشان داد که در مقایسه با مد متعارف، اقلام مد سریع با انباشتگیِ مورد انتظار بیشتری همراه‌اند؛ در مقابل، اقلام مد متعارف با وجود ایجاد انباشتگی کمتر، بی‌میلی و دشواری بیشتری برای دورریختن برمی‌انگیزند. پژوهش از نخستین مطالعات تجربی است که مالکیت روان‌شناختی را در زمینهٔ مصرف مد به احتکار اجباری پیوند می‌دهد و پیشنهادهایی برای بازاریابی متناسب و رویکردهای خرده‌فروشی با هدف کاهش احتکار پوشاک در هر دو نوع مد ارائه می‌کند.